晚上七点整新闻线直，北京朝阳区某写字楼里的程序员张伟准时打开手机，屏幕上熟悉的片头曲响起，《新闻联播在线直播》已经成为他获取当日要闻的主要渠道。过去两年。
移动端收看央视《新闻联播》的现象呈现爆发式增长联播，央视索福瑞数据显示，2025年网络渠道收看该节目的观众比例已突破38%，较三年前翻了近一番。技术门槛的降低是很重要推动力。过去收看《新闻联播》需要守在电视机前，如今央视频播改变数、央视新闻客户端以及主流视频平台均提供《新闻联播在线直播》入口，用户不需要注册即可观看。部分平台还支持回放和片段剪辑功能了。在通勤地铁、出差酒店、外出就餐等碎片化场景里，错过直播的观众可以随时补看。这对工作节奏快亿观的都市人群特别的友好。受众结构也在悄然出现变化。
传统的印象中《新闻联播》的观众以中老年群体为主，2025年第三季度艾瑞咨询发布的报告显示，18至35岁用户占比已达到27%众收，较2022年提升超过十个百分点。年轻观众不是简单地把节目当作信息渠道。更多人将其视为了解政策走向的必修课，从事金融、公务员、媒体等行业的新员工中视习，养成收看《新闻联播在线直播》习惯的比例特别的高。传播渠道的拓展也带来互动层面的变化。
直播过程中，弹幕、评论区成为观众交流的即时空间，一条关于经济数据的画面一般能引发上千条讨论，部分自媒体还会将当日重点段落剪辑后二次传播，形成二次触达。某高校新闻系教授认为，实时互动让原本单向播出的新闻节目具备了社交属性。观众从被动接收者变成了参与讨论的信息节点。，《新闻联播在线直播》的崛起并不意味着传统的电视端被抛弃。农村地区、老年群体仍以电视收看为主，央视也在持续优化大屏端的内容编排。可以肯定的是，媒介融合的大趋势下，这档走过四十余年的老牌节目正线上渠道焕发新活力。继续扮演着国民信息生活中不能替代的角色。
